Már elérhető az MMA honlapján e-könyv formájában Dér Cs. Dezső – Márkus Renáta szerzőpáros új kötete.
A kiadvány a marketing világába kalauzol el, könnyen forgatható, laikusok számára is érthetően ír a kulturális marketing elméleti és gyakorlati alapjairól, amelyhez egy extrafogalomtár is párosul. Segítségével a kulturális intézmények, szervezetek és a művészek is szakszerűbbé és hatékonyabbá tehetik működésüket plusz költségek nélkül.
Emellett olyan trendekkel foglalkozik, mint a Z generációs célközönség, az influenszer-jelenség vagy a közösségi média marketing. A könyv olyan mintákat tartalmaz, amelyekkel az olvasó számára lehetővé nyílik kommunikációs csatornák, tevékenységek elemzésére.
Márkus Renáta elmondása szerint a kötet célja, hogy a kulturális szférában dolgozó kommunikációs szakemberek munkáját megkönnyítse, illetve az újonnan megjelenő marketinges fogalmakat tisztázza. Ezen kívül a művészetek szempontjából azért is hasznos lehet, mert a megszületett műalkotást a művészeknek ugyanúgy árucikként kell kezelniük, a marketing alapjai ugyanúgy érvényesek rá, hiszen valamilyen szinten terméknek számít, azzal a különbséggel, hogy egyedi és megismételhetetlen.
Dér Cs. Dezső hangsúlyozta, nem magára a kulturális marketingre, hanem annak új útjaira szerettek volna leginkább koncentrálni a kötet megírása közben, illetve szándékukban áll a jövőben a tehetséggondozással való foglalkozás is.
